时报特稿 | 点“土”成金出好品！“星沙甄选”区域公用品牌培育之路

长沙县区域公用品牌“星沙甄选”培育之路——

点“土”成金出好品

◎星沙时报记者 唐建兵 熊毅 邬振

春种，夏长，秋收，冬藏。

星沙这片丰沃的土壤滋养着天然的食材。智慧的人民，造就着绝妙的风味，好味值得分享。

“星沙甄选”自2023年9月底应运而生，作为长沙县官方指定区域公用品牌，精心品测，寻味本真，从乡间到身边，甄选自然与新鲜。

一年时间，“星沙甄选”让长沙县的土特产“出山”，更让特色农产品“出圈”，亮相第二十四届中国中部（湖南）农业博览会、2024成都世界园艺博览会、第十二届澳门国际旅游（产业）博览会、长沙市旅发大会……

“星沙甄选”频频出圈的背后，是长沙县近年来持续加大农业区域公用品牌建设的不懈努力。

品牌强农 下好资源整合先手棋

清晨，伴随着一辆辆满载辣条的货车驶出位于黄兴镇的湖南省翻天娃食品有限公司工厂，这包星沙小辣条得到了越来越多年轻人的追捧。

“从精选原料严格品控，到提质改造生产车间，我们平均每天可以卖出60万包辣条，最新研发的香煎薄脆系列在市场上十分抢手。”翻天娃生产厂长苟孟相说。

翻天娃借力“星沙甄选”区域公用品牌的“大帆”加持，加速驶向浩瀚市场“蓝海”的故事，只是长沙县助力优质农产品加速“出圈”的一个缩影。

黄兴光皮辣椒、长沙绿茶、大围子猪、北山梅……有着“三湘首邑”之称的长沙县，拥有丰富的农业资源。但长期以来，农业品牌化和标准化建设程度相对较低，仍面临着“有品无牌”，社会认可度有限的窘境。

如何通过品牌科学打造，将资源优势转化为产业优势，使特色农产品真正成为县域经济发展的一张“王牌”？长沙县将“星沙甄选”作为破题之策，旨在通过区域公用品牌建设，实现系统谋划、区域协同，从而攥指成拳、形成合力，引领产业高质量发展。

2024年长沙县委农村工作会议上，长沙经开区党工委书记、长沙县委书记付旭明在讲话中强调，做强特色产业，做好“土特产”文章，加快推进“一镇一特”“一村一品”，做强“星沙甄选”“长沙绿茶”等公用品牌。

星沙甄选首次写入2024年长沙县政府工作报告。报告指出，推动“星沙甄选”区域品牌赋能，实现集体经济、农民、低收入群体收入增加。

“当一个个‘土’味的产品成为耳熟能详的品牌，其背后的一项项产业便能激发出乡村振兴的潜力。”长沙县农业农村局党组书记、局长余米表示，要提高农业质量效益和竞争力，“品牌强农”是必经之路。

立体销售 持续推动好品出湘

“满50元减10元，满100元减20元，欢迎大家下单购买！”“都是来自星沙的好东西，大家给咱点点关注，多多支持。”……去年12月，星沙甄选启动第一场线上直播，直播时长1小时，观看人数突破5000人，成交金额超万元，打响了直播带货第一炮。

直播间里，主播与粉丝热情互动，走进乡间地头、工厂车间进行多场景现场直播，“带头”推销推广区域优质农产品，“带动”农民、农业企业积极性，“带火”农产品打造爆款，推动农民增收、农业增效。

严把“供应端”，用心选好物。星沙甄选构建“线上＋线下”销售矩阵，持续带动更多好品出湘。

走进星沙甄选线下旗舰店，产自长沙县、长沙经开区的土特产、预制菜、调味品、零食、粮油等产品品类丰富。目前，星沙甄选已与长沙县、桑植县、龙山县、西藏贡嘎县等地200余家农业企业、专业合作社合作，上架商品近1000款。

“要构建‘线上＋线下’销售矩阵，关键是用供应链思维与品牌思维相互融合，以品牌为产品赋能、为销售赋能、为产业赋能，体现差异化的竞争优势。”长沙县供销社作为星沙甄选的股东之一，其相关负责人表示，供销社整合多方资源，为星沙甄选品牌赋能，形成可持续的产业发展动力和品牌价值提升体系，从而构建起一条完整的、品效协同的兴农产业链闭环。

品牌擦亮，星沙甄选加快“出圈”。

2023年10月，在第二十四届中国中部（湖南）农业博览会上，湘里人梅菜扣肉、味当鲜红烧肉、潭州农业下饭菜、家湘味辣酱等特色农产品纷纷亮相，向国内外观众和展商客商们秀了一把“星沙甄选”的独特魅力。

今年4月，“星沙甄选”又集结南下，跟着第十二届澳门国际旅游（产业）博览会走进香港、澳门，不断扩大品牌影响力，带去了多道具有星沙特色的新颖美食。

自成立以来，星沙甄选先后参加消费帮扶集市、供销集市、兴农集市、年货节等活动20余场，让更多消费者近距离了解星沙甄选，订单接踵而至，加快了星沙甄选出湘步伐。

赋能振兴 做区域发展“助推器”

长沙县福临镇的陈发有个“幸福的烦恼”，自家纯手工制作的芝麻红薯片，薄如蝉翼，香甜酥脆，吃过的用户反馈都很好。但受制于企业没有专门的产品设计运营人员，此前的包装一是很久没有更新，比较老气；二是每盒1000克的分量过重，导致售价较高。

星沙甄选通过一段时间的销售和调研掌握情况后，反复与陈发沟通，安排设计团队重新设计包装，并降低单件产品重量到248克，降低售价。更新包装后的产品国庆期间仅在星沙甄选门店便销售近500份，比日常销量翻了几番。

星沙甄选与县域农业企业“双向奔赴”。依托星沙时报强大的创意设计团队和宣传团队，开发设计蜜饯系列、干菜系列、菌菇系列、麻辣系列、腊味系列、坚果系列等产品包装50余款，开发各类伴手礼盒数十款，提升产品包装设计和档次。推出“甄选星沙的99种味道”等系列报道，讲好本地农特产品故事，提升“土”特产附加值。

走绿色路，打优质牌。

长沙县着力把区域优势、资源优势、生态优势、质量优势、人文优势转化为品牌优势，让“星沙甄选”成为优质农特产品的代名词。充分发挥县农业农村局、县供销社、星沙时报在农产品资源整合、线下仓储物流、线上宣传推广等方面的优势，不断提升“星沙甄选”知名度和市场竞争力，为农产品附加值提升、产业结构优化及农民增收开辟新路径。

树起一个品牌，激活一片市场。兴一个产业，富一方百姓。

“买本地特产，到星沙甄选”正在逐渐成为长沙县人的共识，星沙甄选已成为星沙本土产品最丰富、种类最齐全的销售平台。一年来，星沙甄选扶农助农销售金额超千万元，带动相关产业销售超亿元。

“我们将持续推进‘星沙甄选’区域公用品牌建设，在推动地方经济高质量发展、推进乡村振兴、实现共同富裕上贡献应有之力。”星沙甄选相关负责人介绍，下一步，星沙甄选将持续发挥长沙县得天独厚的资源多样性优势和农业基础优势，深入挖掘全县农产品的独特价值，探索一套具有星沙特色的区域公用品牌建设模式，多措并举进一步擦亮金字招牌，担当区域发展的“助推器”，让星沙甄选在全国市场叫得响、立得住、卖得好。