松雅湖观潮｜深融开启，看星沙如何“一切皆可文旅”
“推进文化和旅游深度融合”“探索文化和科技融合的有效机制”今年开春时节，习近平总书记在湖南考察时，提出了两道“融合命题”。
答题需求突破。10月17日晚，“汇聚众智·赋能发展”—2024年第六期星沙产业沙龙（文化与旅游产业）主题活动在明和产业园举行。来自文化、科技、旅游、招商等各领域的省市行业主管部门领导、专家，以及县区领导干部、企业家们汇聚一堂，于争鸣中求真，在论辩中明理，探索两道“融合命题”的星沙之答。
思变，求变，在变。透过此次产业沙龙，能看到星沙突破传统思维，制造更多旅游亮点、看点和兴奋点的思维，也能瞧见星沙生机勃勃的文化和文旅产业新图景。
（一）
中国是一个不缺乏浪漫情怀的国家，“诗”与“远方”的结合，其实比我们想象的更早。
早在2000多年前的汉代，就有人发出“昼短苦夜长，何不秉烛游”的感慨，与今天的“世界那么大，我想去看看”，异曲同工。
再之后，“疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏”“春风又绿江南岸，明月何时照我还”“乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄”“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”“大漠孤烟直，长河落日圆”“天门中断楚江开，碧水东流至此回”……多少风光、多少诗意、多少浪漫，尽在无穷无尽的旅途中。
当前，文旅行业最艰难的时刻正在过去，看看火爆出圈的哈尔滨，吃出新境界的淄博烧烤，不难发现，游客还在、市场还在、机遇还在。
关键就看谁能率先抓住机遇，把“文”和“旅”融得更好、合得更好。无论是从满足市场需求，还是从转变发展模式的角度来看，发展高附加值、低能耗、低污染的文旅产业，如今都是恰逢其时——
近几年，逐步降温的房地产市场、渐趋饱和的传统汽车市场、互联网寒冬等让不少人心生忧虑，感慨赚钱不易，而文化和旅游两个市场却是气场全开、“火力十足”：2024年上半年，国内规模以上文化及相关产业企业营收比上年同期增长7.5%、实现利润总额同期增长8.9%；《中国国民旅游状况调查（2023）》数据显示，去年至今，超过80%的受访者有1至3次旅游活动，近17%的受访者出游频率达4次及以上。
“在专注发展文化新业态的杭州西湖区、深圳龙岗区等地，文化产业增加值占比GDP早已突破10%！”沙龙现场，有人直截了当地指出，星沙文化产业虽已形成一定的规模与聚焦效应，但文化产业增加值占GDP比重仅为2.4%，与全国五强县的经济水平不相匹配，文化、文旅产业，还是一个亟待挖掘的“宝藏”，潜力无限，大有掘金文章可作。
（二）
星沙自身也在突破，各个方面，就连“个性”都没落下。
先看“文化＋旅游”。
近两年，县域旅游热潮兴起。这股“奔县”热潮延续到了今年国庆长假。各大旅游平台的数据显示，国庆期间，县域小城旅游热度持续攀升，带动多个县城文旅订单量翻倍。
而在本轮“奔县”之旅中，长沙县的表现也非常不俗。国庆假期，最受游客欢迎的县域旅游目的地中，长沙县位居全国第三位，共计接待游客196.58万人次，同比增长45%。短短7天假期，星沙6次亮相央视，在全国人民面前狠刷一波存在感。
既没有衡山县那样的名山大川，也没有凤凰县那样的名胜古迹，星沙如何搭乘县域游的东风，傲立潮头？
——修建全长约15.38公里的青山铺一开慧红色旅游专线，整合串联刘少奇天华调查纪念馆、陈树湘故居、杨开慧纪念馆等红色景点；
——推出“春赏花、夏研学、秋露营、冬美食”四季产品，打造全国乡村旅游重点村（镇）3个，湖南省乡村旅游重点村镇9个，星级乡村旅游点38家；
——立足深厚工业文化底蕴，开拓27家工业旅游资源点......
星沙，不仅成为众多市民游客的“诗和远方”，更是“心之所向”的得偿所愿。“来星沙，奔赴你的星辰大海”城市品牌愈发响亮。
再看“文化＋科技”。
走进位于长沙经开区的明和集团创新大厦，机械装置在光影交织下翩翩起舞，在“软创意”与“硬技术”的完美融合中，文化“软实力”转化为经济发展“硬支撑”。
总投资高达40亿元的实景舞台剧“只有红楼梦·戏剧幻城”、2023年“郴州水世界”项目、长沙三千年数字光影公园......光与电碰撞出了“文化＋科技”的强力支点，闪耀各热门旅游景点。
“只要我们能想到，就能做到。”明和集团董事长傅高武表示，明和地处星沙，有着先进制造业的“近水楼台”之便，铁建重工、三一重工等一大批配套企业，极大降低了生产成本，并有力赋能技术攻关，再加上网红城市的新消费主义时尚引领、周边广电等行业积累的文化产品和创意、打造科技创新高地蓝图的实施等“先天优势”，孕育了“文化＋科技”的明和样本。
这些优势与便利，并不仅仅方便了明和一家，还有三一文化、行必达网联、国科微等一批依托先进制造业成长起来的文化企业，同样在此基础上探索着“文化＋科技”的无限可能。
(三）
目前，星沙共有规模以上文化企业59家，培育形成了湘龙文创园、湘绣产业园等文化产业聚集区，今年1-8月实现营收超32.2亿元，为进一步发挥文化产业渗透、融合与提升作用，放大“文化+”效应奠定了良好基础。
但同时也应该看到，“星”文旅产业要向“新”而行，要交出两道“融合命题”的高分答卷，还需强化县内文化、旅游、科技各领域之间的相互赋能，奋力突破要素制约、市场局限、创新困境等瓶颈。
找准路子。把握好“政府主导、市场运作、企业经营、群众参与”文旅产业发展模式，注重从规划、创意、设计、建设、运营等环节抓好文旅项目的策划和打造，擦亮星沙历史人文、自然文化、非遗文化、产业文化、城市文化名片。
挑稳担子。把握“县域游”新风口，策划好“北斗七星”文旅IP，并利用系列精品旅游线路，将县内红色游、工业游、休闲游、研学游、节会游等优质旅游资源串珠成链，建设国内外都市近郊游的“梦中情城”，让“来星沙，奔赴你的星辰大海”文旅品牌深入人心。
搭好台子。省委推进文化和科技融合改革实验、打造有核无边的马栏山，邻“山”而坐的星沙，可以依托自身区位、智造、交通等方面优势，做好文旅装备产业、文旅数字化等方面生链、延链、补链文章，在此基础上，积极探索产品表现新形式、文化表达新路径、产业发展新业态，厚植文化产业繁荣发展土壤。
一切皆可文旅。今年8月，国产3A游戏《黑神话·悟空》火爆，创造了发布首日收回成本、一周内销量破千万套、跨品牌联名接到手软的商业战绩，带动国内多地的风景名胜火热出圈，交出了一份“文化+科技”“文化＋旅游”的高分答卷。
文旅赋能一切。松雅君相信，面对文化和科技、文化和旅游两道“融合命题”，承省市发展战略天时的星沙，借自身优势基础之地利，破题以“新”，答题以“实”，思路更加清晰，未来更可期待。
