70万件海外订单在排队 非遗湘绣“圈粉”全球 | 爱拼会赢——星沙民营企业弄潮记③

70万件海外订单在排队

非遗湘绣“圈粉”全球

湖南金霞湘绣有限公司在数字化技术的加持下开启国际化新征程，订单较去年同期增长96%

星沙时报3月6日讯（记者 邬振 通讯员 周靓）“早上好呀社长！订单已经在制作了，您就放心吧，一定准时交货。”3月5日一大早，在长沙县湘龙街道，湖南金霞湘绣有限公司（以下简称金霞湘绣）负责人严浩熟练地打开视频电话，在翻译人员的帮助下，与已经合作20余年的日本客户交流产品售卖、订单制作等问题。

当陈列在广阔大地上的遗产，被赋予了时代内涵，它又有何独特魅力？以湘绣为代表，记者寻觅非遗出海的当代价值。

“与客户们的日常交流是必不可少的。如今，越来越多因受众定位精细化、产品制造差异化的定制消费在市场中日益走俏。”严浩介绍，在日本，卡通小猫小狗的形象深受年轻人喜爱；在韩国，素色系、小清新的风格销售情况更好；在澳大利亚，刺绣、精品工艺更受欢迎……

定制消费背后的本质是产品的差异化供给。这些差异化定位进一步细分了用户，启发市场继续完善精准服务的营销模式，衍生出匹配于特定人群的完美产品。“我们不断摸索市场喜好，平均每周都会设计出2-3个新款交给客户挑选。”严浩说。

“在传统湘绣销售模式的基础上，我们还通过引入AI智能技术，赋能生产各个环节。”严浩告诉记者，从设计到原材料采购，从渠道开拓到精准描绘客户群像，在这里，传统与现代完美交融，经典图案与丰富色彩在现代化设计与数字化技术的加持下，焕发新活力，开启国际化新征程。

作为国家文化产业示范基地，金霞湘绣依托不到40平方米的展台，跨越大洲、大洋，海外客户最多时遍布50多个国家和地区。目前已有近70万件海外订单正在排队等候，较去年同期增长96%。

不止金霞湘绣在海外刻下中国“非遗”的印记，整个湘绣城集团也在不断创新，带领“国潮”不断出圈，并逐渐在海外市场找到新的增量。2024年，湖南湘绣城集团的海外销售额超7000万元。

非遗湘绣登上世界舞台，既是在向世界展示中国悠久文明之美、传统文化之美以及匠心技艺之美，更是为世界文明百花园注入活力，增添绚丽色彩。

“我们要为‘文化’护航，以打造湘绣一条街为契机，齐心推动湘绣城‘四百工程’计划，让湘绣这块金字招牌在湘龙更亮更响。”湘龙街道相关负责人表示，街道将持续谱写好非遗湘绣的现代篇章，让东方魅力在中外交流中，余音缭绕、久久不散。