松雅湖观潮 | 新消费的“星”样范

星沙怎么“购”？又有最“新”解。

4月24日，长沙县人民政府与阿里本地生活平台饿了么运营主体——拉扎斯网络科技（上海）有限公司开展相关专项合作，签约的阿里本地生活项目，是阿里巴巴集团旗下的本地生活即时电商平台，专注于在线外卖、生活服务、新零售和即时配送等领域。

作为全国先行先试数字赋能服务地方经济发展的本地生活运营项目，该项目将打造以长沙县为试点、辐射覆盖长沙市的“长沙本地生活标杆项目”“全国数字化社区标杆项目”。

4月26日，黄凯芹“细听”35周年演唱会在长沙国际会展演绎中心温暖举行。

4月28日，2025松雅湖商圈汽车消费节活动将在中南汽车世界举办，届时上百款新车、超百万元大礼将为消费者开启一场盛大的汽车消费盛宴......

连日密集不断的消费上“新”，从侧面展现出星沙消费已然走进下一个level——

不断上新的场景、业态，正带动星沙消费理念、消费结构、消费模式产生深远改变，不仅内化为城市高质量发展的持久动力，也为县域突围新消费提供了“星”样范。

一

近期，短短几个月的时间里，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，湖南省明确实施消费扩容升级十大专项行动，长沙市深入实施提振消费十大行动，长沙县在政府工作报告中，也把“大力提振消费”摆在十大工作任务之首。

当“提振消费”上升为时代命题，新消费以其基于新技术、新业态的消费行为和消费方式，成为各地点燃内需的强劲“新引擎”。各级连续调度、周密部署的背后，都是在为振兴新消费布局、谋势及给力。

行内预测，到2030年，全国有66%的个人消费增量都将来自县域，这也就意味着，地处“新消费之都”的全国五强县星沙既使命在肩，又机遇在前。

整理星沙近几年的消费版图，松雅君明显感觉到，这片发展热土正紧抓时代风口，生动演绎消费新蓝海的“县”在进行时。

首店经济激发新动能。首店的数量和质量，折射出一个城市的商业活力和时尚氛围。当各地纷纷发力布局“抢首发”，星沙的首店经济已经热辣滚烫。仅2024年，长沙县新增湖南首店37家，均匀分布于各个业态，充分彰显了星沙在新品牌扩张战略中的关键地位。

文旅为媒带来新体验。在文旅融合迈向场景消费的时代，星沙立足自身红色文化、县域风光、工业基因，打造了一批沉浸式体验场景，花果音乐湿地公园等8个项目入选第二批省文旅消费“新生代 新场景”名单，把自己最受欢迎县域旅游目的地的文旅“流量”转化成了实实在在的消费“增量”。

传统技艺焕发新活力。当AI赋能非遗湘绣的经典图案和丰富色彩，星沙以现代化设计和数字化技术，引发“国潮”进一步出圈出海。湖南金霞湘绣有限公司的海外客户遍布50多个国家和地区，今年以来，已有近70万件海外订单正在排队等候，较去年同期增长96%。

科技发展赋能新业态。低空经济这一万亿级产业正加速崛起，星沙率先全国发布了县级低空经济行动计划，助力低空产业从“造得出”到“飞得起”“用得上”。

总体来看，星沙正以“新消费”为核心驱动力，加速从传统商贸模式转型多元复合型消费模式，形成了“城市即时消费+乡村场景体验”的新兴消费格局。

二

一个事件的发生，往往是多重因素共同作用的结果，看似是运气，实则受实力、准备和机遇的共同影响。

就像星沙新消费如火如荼的背后，绝不是无心插柳的“偶然所得”，而是星沙强大的经济实力、执政者超前谋划的定力、时代机遇等相互叠加换来的“必然之解”：

星沙，作为GDP连续四年超2000亿元的全国五强县，拥有着“低成本创业，高品质生活”的幸福生态圈，形成了良好的消费氛围。再加上过去10年间，新消费的主力军——青年人在星沙激增31.7%，他们个性化、多样化的新需求，给新消费提供了蓬勃生长的空间。

自2010年开始，星沙便着力打造“星沙商圈”消费品牌。近几年，在当地党委政府的大力支持下，“星沙商圈”升级“松雅湖商圈”，成长为长沙十大区域性商业中心中唯一的非城区“选手”，成绩有目共睹。

与此同时，接连不断的消费节活动覆盖全年，时刻点燃人们的消费热情。今年仅过去4个月，从来星沙，总有好“市”松雅湖商圈跨年消费季的100万元福利券；到长沙市第十七届“福满星城”购物消费节在星沙开幕，发放消费券3.09亿元；再到贯穿全年的“星运动·星文旅·星消费”2025年长沙县文体旅促消费活动，让不少市民朋友大呼：“不买就亏了。”

良好的营商环境、广阔的消费市场，使得星沙成为众多商业巨头竞相发展的热土，前有天虹、万象汇、百联等一批领军企业汇聚，后有永旺、杉杉等商业巨头抢滩登陆，充满活力和竞争力的商业生态圈，让新消费加速裂变......

星沙今年的政府工作报告中，“消费”一词被提及22次，数量达到近五年之最，这也透露出一个明显信号：新消费赛道，星沙还有大招——

依托商业综合体优势，积极发展首店经济、夜间经济、周末经济；

用好用足加力扩围实施“两新”政策，提振电子产品、家电家居等大宗消费；

完善县镇村物流体系，升级城乡商业设施，构建“一刻钟便民生活圈”；

撬动赛事展会与演艺经济深度融合......

三

如果把目光投向工程机械、绿茶等产业领域，你会发现，在星沙，新消费的风还吹到了传统老牌产业，成为新消费赋能县域发展的真实写照。一起来看松雅君整理的几个小案例。

案例一：

直播带货，是新消费里增速最快的细分赛道，准00后姑娘舒丹丹主攻制造业方向，利用互联网流量和数字化技术，做工厂的“带货”人，全年在线上获客曝光破亿，让不少星沙制造业企业尝到了线上营销的甜头。

都说，要以消费升级引领产业升级。消费升级，绝不仅仅是提升消费的金额，更多是凭借新消费业态，构筑产业发展新生态，带动上下游产业链及周边产业的发展，全面畅通经济大循环。

案例二：

“浙江有龙井，湖南有金井。”长沙绿茶是省级“一县一特”的核心产业，当金井茶业三棵树茶园金井天文台项目正式启动运营，茶园在产业发展上既接“二”又连“三”，煮茶观星的文旅融合新场景，打破了星沙北部乡镇夜间旅游困境，周边正在配套建设太空舱酒店、茶园民宿、露营基地等项目，当地旅游综合收入预计将增加1000万元。

都说，要实现提振消费与乡村振兴的双向奔赴。星沙乡村发展新消费的背后，既有城乡协同的消费场景建设，也有三次产业的深度融合发展，对于提质乡村基础设施、带动村民就业增收均具有积极推动作用。

案例三：

如果说“7天无理由退货”通过电商已经渗透进各行各业，“7天无理由退订”在房地产市场则尚属新鲜事，星沙实施该项政策短短几天，房地产项目的来访量同比增长50%，成交量也在看得见的增长......

都说，要满足人民消费需求变化新趋势。伴随新一轮科技革命和产业变革，消费者行为习惯发生巨大变化，通过创新消费模式来优化消费环境，或可增强消费者的消费意愿，收获良好的市场反响。

风起于青萍之末，浪成于微澜之间。

从产业革新到乡村振兴，从制造场景到生活图景，一个个鲜活的案例，就是一个个跃动着的新消费火种，正引爆星沙消费提振、产业升级、城市能级提升的乘数效应。

我们能感受到，每一次消费的“星”脉动，都将成为县域发展时代潮音中的激昂节拍！