松雅湖观潮｜“微度假”，为何千万人严选星沙
当下，文旅热度持续攀升。
第四届湖南旅游发展大会刚圆满落幕，端午小长假随即如约而至，文旅市场又迎来了新的客流高峰。
游客当下怎么“玩”？多家OTA(在线旅游平台)数据显示，亲子游、“奔县”游、近郊游等“微度假”旅行方式，在近年更受游客青睐。
星沙作为经济强县，向来以蓬勃发展的工业闻名。然而，这几年，“力量之都”发力“微度假”，打造家门口的“诗和远方”，同样势不可挡——
2024年，2964.03万名游客选择来到星沙；2021年，这个数字是2101万，三年间暴增了41%。
刚刚结束的这个端午小长假，长沙县文旅市场再创新高，截至6月2日下午14:30，共接待游客近27万人次，同比增长32.1%，延续着文旅发展的良好势头。
千万游客严选的背后，星沙做对了什么？
一
这是一个全民旅游的时代。今年一季度，国内出游人次17.94亿，同比增长26.4%。
与之对应的，是文旅消费市场正在经历深刻变革。节前，携程等多家OTA（在线旅游平台）发布的端午出游趋势显示，本地游、周边游以超50%的比重继续占据主导地位。
市场正用实打实的数据说明，盲目跟风投入，让游客在传统观光景点跟团赶场、打卡买单的方式，已经行不通了。
而短途、短时、便捷的“微度假”方式，正借助“慢节奏、强主题、深体验”的新消费场景，以“小切口”撬动万亿级的消费市场，激活假日经济潜能，成为文体旅产业“以小搏大”的破局新径。今年以来，以城市周边1—3小时交通圈为核心的“微度假”目的地，民宿、餐饮、商品等二消产品订单量同比增长均超15%。
这几年，星沙文旅热度节节攀升，刚刚过去的这个端午小长假，更是拿下“旅游收入1890万元、同比增长33.41%”的好成绩，也正有瞧准了风口，通过“微度假”以小博大、持续拓展文旅市场增量空间的原因。
一方面，星沙有着得天独厚的地理和交通优势，毗邻长沙主城区，是省内唯一有地铁的县城，无论是公共交通或者自驾，都处于“3小时度假圈”内。除了直接承接长沙千万级人口背后巨大的消费市场，星沙还可通过机场、高铁接驳全省乃至周边省市居民的“微度假”需求，来县游玩游客络绎不绝。
另一方面，近年来，星沙充分利用自身山、水、湖、园、田、林自然要素，打造乡村度假、亲子休闲、文化体验、主题活动等“微度假”核心产品，既保留了乡村的自然和质朴，又提供了城市般的舒适和便利，极大提高了自身“微度假”市场竞争力。
此外，“微度假”游客往往希望在较短的旅行时间里获得丰富多元的旅行体验，让身心在得到放松的同时，又能够有一些别样的收获。
对此，星沙充分发挥各镇街文旅品牌、特色等优势，系统性串联整合分散景点，紧盯重要节假日、节令，在官方账号“文旅星沙”上推出各类主题游玩线路，配合开展特色文旅活动，让游客“常玩常新”，复游率大大提升。
二
“微度假”这个词很新，其背后所蕴含的“民俗风、山水画、田园诗、文化歌、生活曲”文化内核，却自古有之，深深根植在国人的血脉基因里，在生活节奏日渐繁忙的当下，带来灵魂深处回归本真的呼唤。
这个端午，游客行走星沙，就能深刻感受到这片土地对呼唤的有力回应——
在同汇长龙生态欢乐园临荷品茗，周敦颐笔下的“香远益清，亭亭净植”跃然眼前；在青山铺的WeLand营地，又或是安沙的白沙草甸，走进大隐于市的闲适悠然；在黄花的朴愿有机农场、或者“我在开慧有丘田2.0”，纵情诗意田园；在江背的品粽大会、青山铺的游园会，感受传统民俗的非凡魅力......
这些曾经小众的星沙“微度假”目的地，越来越具备大众吸引力。变化由何而来？
文旅IP组团“出圈”：
流量时代，消费者注意力成为稀缺资源。而IP则能凭借鲜明辨识度，形成传播爆点。
作为三湘首邑，星沙可谓物华天宝、人杰地灵。这几年，当地政府统筹县内红色资源、自然美景、民俗传统、非物质文化遗产等，根据各地资源禀赋的不同，以“一镇一特”创新打造差异化文旅IP，形成“各美其美、美美与共”的文旅IP矩阵，组团“出圈”。
从“小三亚”松雅湖、“小九寨”大山冲森林公园等网红景点出圈长红，到长龙、江背的“村咖”、青山铺的自然“村落”等一批村字头频频冒尖；从“绣”美黄花·仲夏消费潮等小而美的活动，到果园镇低空烟花秀与民谣音乐会、江背镇摇滚乡村音乐Live，再到福临镇星空露营、路口镇温泉度假等，正以各具特色的多元创新，不断向新场景、新业态延升。
发展“自助”式旅游：
游客选择“微度假”，就是想避开传统观光“上车睡觉、下车拍照”，跟团打卡购物的固定模式，拥有一段沉浸式的探索体验。在这一点上，星沙给游客提供了一个自由度相当高的文旅“游戏副本”。
长沙县一改传统的以点为特征的景点旅游模式，按照“政府引导、社会参与”思路，构建起“处处皆可游、时时都能游”的全域旅游新模式。除了推荐游玩线路，星沙还发布了最新的手绘全域旅游全景图，梳理长沙县各大文旅景点、特色民宿、购物中心等，游客可以对照地图，“自助”定制游玩套餐，探索发掘隐藏玩法，大大提升游玩体验。
做实“两个融合”文章：
聚焦答好“文化+科技”、“文化+旅游”两道融合命题，在统筹全域资源管理上，星沙利用大数据精准分析，为文旅高质量发展插上翅膀。
就比如，据监测数据，长沙县北部乡镇的文旅“流量”丰富但“留量”不足，对此，开慧镇创新推出“我在开慧有丘田”项目，金井镇打造茶园里的天文台，分别深挖本地红色文化、茶文化，持续推动农文旅深度融合，配套发展民宿、餐饮等业态，不断拓展体验式新消费场景空间，有效点燃了文旅消费新热潮。
三
2024年，长沙县全国县域旅游综合实力百强县排名蝉联第23位，自2021年的第72位上升了49位，“来星沙奔赴你的星辰大海”“放假哪里见，就在长沙县”等观念越来越深入人心。
星沙用实际行动说明，发展文旅产业，打造“微度假”目的地，从来就不是一蹴而就“百米跑”，而是久久为功的“马拉松”。
早在2021年，长沙县就把建设“文旅融合样板区”写入政府工作报告，将其与宜居宜业和美乡村建设等重点工作协同推进，结合“一湖一街三区”布局，铸造国内知名的都市城郊型旅游目的地品牌。
一年接着一年扎实干，越来越多人加入了这场马拉松，其中不乏青春热血的年轻人、大学生，引得星沙“微度假”新潮玩法、特色活动层出不穷。
“90”后团队在18亩的闲置土地上经营起芭蕉熊半山坡生态农场，年接待游客超2万人。澳洲留学归来的温颖卉婷依托自身专业知识和实践经验，打造了“大沙里”村落品牌，带来了星城版“向往的生活”......
松雅君整理发现，“微度假”在赋能农文旅深度融合的同时，也使得星沙进一步成为年轻人创新创业的热土——
打造“微度假”目的地，星沙通常是充分利用自身闲置资产，以“小投入”撬动“大市场”，进一步降低了年轻人初期投资成本；
同时，星沙积极帮助企业充分争取各级政策支持，持续完善基础配套设施建设，为项目后续以商招商，持续入驻新业态奠定了良好基础，为乡村振兴注入了新动能。
“六登央视、四上卫视”，这个端午假期，长沙县各大文旅景点风光无限、强势出圈。相信接下来的周末、节假日，星沙交出的文旅成绩单会更加耀眼。
毕竟，在城市节奏日渐加快的当下，远方的诗固然撩人，但能免去长途奔波，沉浸于自然、田园、文化多种模式随心切换的星沙，更适合安放生活倦意和心中浪漫。
