黄兴镇以“会展+演艺+奥莱”模式打造城市文化消费新场景

“会展+演艺+奥莱”

打造城市文化消费新场景

黄兴镇拟打造一条串联会展中心、演艺中心、奥莱与黄兴故居的慢行系统，将文化、商业与历史资源编织成完整的文旅动线

◎星沙时报记者 张鋆

1月17日，孟庭苇的演唱会尚未开场，长沙国际会展演艺中心外已陆续有观众抵达。不少人拖着行李、拿着应援手幅，径直走向一街之隔的杉杉奥特莱斯——有人在餐厅排队等位，有人在品牌店间穿梭挑选，还有人坐在户外座椅上翻看节目单、拍照打卡。临近傍晚，餐饮区基本满座，门店客流明显高于平日。演出尚未开始，消费热潮已然涌动。

这个寻常的周末夜晚，恰是黄兴镇从传统乡镇迈向文化消费新高地的生动注脚。“会展+演艺+奥莱”模式，正借由这样真实而鲜活的日常场景，稳步走向成熟。

地处长沙东南的黄兴镇，曾以农田为底色。随着城市版图扩张，转型机遇悄然降临。2016年，长沙国际会展中心落成启用，成为撬动区域发展的关键支点。此后5年，这里累计承办重大活动超500场，吸引客流逾2200万人次——数字背后，是一场静水深流的产业嬗变。

去年初，湖南行读天下文化传媒有限公司敏锐捕捉到流量沉淀的缺口，对会展中心E4馆实施专业化改造，打造出湖南首个万人级室内专业演艺场馆；同年9月，总投资超20亿元的杉杉奥特莱斯正式开业。两座地标，如同拼图严丝合缝地嵌入同一张蓝图，共同构筑起“会展引流、演艺留客、商业变现”的闭环生态。

“以前在市区看完演出，只能草草吃个夜宵回家。在这里，音乐之后还有购物、美食，甚至可以住一晚，行程完整又松弛。”株洲歌迷张女士两次奔赴此地看演唱会，她感慨道。“会展+演艺+奥莱”套餐，已经成为外地观众来黄兴愿意主动选择的一站式服务。文化流量，正在被系统性转化为消费动能。

根据规划，长沙国际会展演艺中心2026年将举办25场大型演唱会，预计吸引观众30万人次；杉杉奥莱则计划优化品牌组合，引入更多沉浸式、体验型业态。而黄兴镇政府更进一步——拟打造一条串联会展中心、演艺中心、奥莱与黄兴故居的慢行系统，将文化、商业与历史资源编织成一条完整的文旅动线。

“我们的目标，是把黄兴镇建设成长株潭都市圈的文化消费新地标。”黄兴镇政府相关负责人表示，“通过会展、演艺与商业的深度融合，探索可复制、可推广的‘会展+演艺+奥莱’发展模式。”

暮色四合，又一场演出即将开场。地铁4号线杜家坪站，人流如织。有人拖着行李箱，有人背着相机，但手中都紧握一张门票——那是通往音乐世界的钥匙，也是开启夜间消费的通行证。

当音符落下，灯火亮起，黄兴镇的夜晚不再只是城市扩张地图上的一个地名，而成为实实在在的文化消费目的地。在这里，演出与购物自然衔接，人流与商机同步涌动，一场由会展、演艺与商业共同驱动的城市更新，正在夜色中稳步展开。