特别报道丨来星沙 总有好市

来星沙 总有好市

长沙县消费能级持续跃升，松雅湖商圈活力迸发

◎星沙时报记者 宋彬彬

岁末将至，星沙大地消费市场热潮涌动。

2025松雅湖商圈暖冬消费季的“3+5+N”系列活动好戏连台，露天集市的烟火气、商圈联盟的实惠礼、新车展的科技感交织成这个冬日的消费盛景；刚落地不久的雅斯超市开业以三天销售额近600万元的亮眼成绩，与新开业的长沙君尚购物中心、杉杉奥特莱斯形成商业矩阵持续释放吸引力。

回望2025年，长沙县以高质量消费升级为抓手，以政策为基、以活动为媒、以服务为翼，全方位激活消费潜力，让内需市场持续迸发蓬勃活力，为县域经济高质量发展注入强劲动能。

政策赋能增效 撬动市场潜力

消费要旺，先点政策这把火。

长沙县深谙顶层设计对消费升级的关键作用，2025年初便锚定“扩内需、促消费”核心目标，一连抛出《长沙县提振消费十大行动方案》《长沙县内需扩量提效攻坚实施方案》等组合拳，把汽车、家电、商圈、首店统统装进“政策工具箱”。其中，最惹眼的莫过于以旧换新加力扩围行动——政府搭台、企业唱戏、百姓得实惠。2025年，长沙县仅汽车领域以旧换新申领补贴就达到4.73亿元，拉动消费50.25亿元，申领补贴数位居全省市第一，政策红利精准转化为消费动力。

政策满满烟火气，源于扎实的调研走访。2025年初，长沙县委、县政府主要领导带队走进中南汽车世界、申湘集团等市场主体一线，以提振汽车消费为主题，面对面倾听企业在参与以旧换新、日常经营中的难点堵点，梳理形成7项具体工作任务清单并逐一攻坚解决。

与此同时，长沙县政协牵头开展“大力提振消费”专题议政性常委会协商课题，涵盖14个子课题的系统调研中，长沙县商务局重点聚焦商超、汽车、酒店、餐饮四大核心板块，形成详实调研报告，并牵头落实150余家市场主体提出的合理化建议，让政策制定更贴合市场需求、更精准对接民生期盼。

为让政策红利直达市场末梢，县商务局结合“两重”“两新”送解优专项行动，组织工作人员深入企业一线开展政策宣讲，有效激活大宗消费市场动能。在通程商业广场、苏宁易购等大型商超，“千万补贴·普惠全城家电专场补贴活动”接连上演，政企联动的促销模式有效激活家电消费市场；汽车销售领域，政策支持与主题活动相结合，让中南汽车世界等核心载体持续焕发活力，形成“政策引导—市场响应—消费者受益”的良性循环。

深耕首发经济 培育消费引力

如果说政策是消费升级的“压舱石”，那么丰富多元的消费场景便是激活市场的“催化剂”。

2025年，各类首店密集落户松雅湖商圈，为星沙消费市场注入全新活力。171家首店依次落子，其中中国首店2家、华中首店2家、湖南首店91家，数量众多、层级丰富的首店矩阵，让星沙消费版图持续扩容，串成一条“消费彩虹带”。

这一年，从4月湖南首家比亚迪海洋网超级旗舰店开业，到8月湖南首家2.0版鸿蒙智行用户中心亮相，再到9月“湖北胖东来”雅斯集团落子星沙，12月天虹高端品牌华中首店君尚购物中心投入运营，一系列首店的落地开业，不仅带来了全新的消费体验，更彰显了长沙县对优质消费资源的强大吸引力。

其中，9月26日开业的杉杉奥特莱斯最为火爆。这个总投资20亿元、净用地面积约163.39亩的商业旗舰，是杉杉商业集团打造的全国首家“会展+奥特莱斯”综合购物广场，入驻品牌300余个，首店近80家，开业前两日客流量累计42万人次、销售额突破3200万元，迅速成为星沙消费新地标，更完善了会展板块消费配套，为长沙自贸区增添了中高端消费场景。

首店之外，特色首发活动同步放大招，为星沙首发经济再添强劲动能。国庆中秋节假前，长沙县商务局联动“一县三区”各相关单位，重磅推出“1+2+3”组合拳，将首届星沙—非洲咖啡嘉年华这一首发活动，与两座商业旗舰同期开业、三大主题消费场景有机融合，迅速点燃消费市场热潮。

此次活动成果丰硕，不仅成功签约10个咖啡产业项目，总投资额达7亿元，咖啡市集营收更突破150万元，为区域消费注入全新活力。同时，“星沙咖啡” 的文化标签愈发鲜明，活动获人民网、新华网等中央及省级媒体广泛报道，总阅读量超百万，小红书相关话题发布逾2000篇，阅读量突破500万次，互动量超80万，品牌影响力显著提升。据统计，10月1日至8日，松雅湖商圈客流达286万人次，同比增长近25%；销售额2.2亿元，同比增长超45%，为全年消费高峰写下浓墨重彩的一笔。

业态融合的深度探索，更让首发经济的流量持续沉淀为城市留量。长沙县商务局联合县餐饮行业协会，把“玩在长沙 吃在星沙”的巨幅海报打上五一广场户外大屏，10家星沙餐企集体亮相，引发广泛好评；工程机械展、周华健演唱会、草莓音乐节等大型活动期间，县商务局联动文旅部门和酒店、餐饮行业等市场主体，推出“凭票享住宿减免”“凭票享餐饮折扣”等举措，将外来流量稳稳转化为星沙消费增量，推动首发经济与城市消费发展深度融合。

聚焦节庆活动 释放消费活力

节日的星沙，主题消费活动精彩纷呈，让星沙消费市场“四季有亮点、月月有热度”。2025年，全县新增批零住餐限上企业123家，消费市场主体不断壮大，市场活力持续攀升，形成 “活动聚人气、人气带商机、商机引企业、企业扩市场”的良性循环。

春季，“松雅湖商圈汽车消费节”先声夺人，政企投入400万元推出购车三重礼、汽车巡展进“村晚”进企业、超级爱车直播会等多元活动，拉动汽车消费9.3亿元，有效激发了大宗消费市场潜力，也吸引了鸿蒙智行、极氪家等一批高能级汽车销售及配套企业入驻星沙。

“五一”节假期间，松雅湖商圈客流量同比增长24.21%，销售额预计10090万元，同比增长19.80%。长沙百联奥特莱斯在长沙市商场人气榜中排名第三，火爆的消费场景成为吸引新商户入驻的“金字招牌”，为新增限上企业培育提供了沃土。

四季度，暖冬消费季无缝衔接节日效应。“乐购暖冬·商圈联盟”“安家暖冬·筑梦雅居”“驭见暖冬·车享盛宴”三大引擎齐开，大沙里露天集市、解锁新地标等五大潮玩活动轮番上阵，微信立减金、刷卡返现、雅斯抽奖等N个普惠彩蛋持续加码，其中最重磅的当数成立松雅湖商圈联盟，让长沙县各大商超、汽车、餐饮、酒店从“各自为战”走向“集团军作战”，为全年消费市场画上圆满句号。人流与销售额的同步抬升，使“人气”顺利转化为可统计、可对比、可评估的“喜气”，成为衡量县域消费活力的重要坐标。

从商圈升级到首发经济，从主题活动到业态融合，长沙县消费引擎持续强劲轰鸣，依靠的是精准有力的政策支撑、丰富多元的场景打造、活力迸发的主体培育，三者同向发力，为消费市场高质量发展筑牢坚实基础。站在新岁启封的关口，随着暖冬消费季等活动的持续推进、更多商业旗舰的落地运营，长沙县消费升级的步伐必将迈得更稳、更远，为打造县域经济强县注入源源不断的动力。