从“风景独好”到“体验独特”！看江背镇如何做好“文旅+”融合文章，夯实乡村振兴产业根基→
从“风景独好”到“体验独特”
——看长沙县江背镇如何做好“文旅+”融合文章，夯实乡村振兴产业根基
◎星沙时报记者 李丹 通讯员 宋鑫宇
从三月五福村万亩油菜花的惊艳出圈，到夏日印山天玺湖微度假的闲适惬意，再到深秋金洲村十里水杉的热烈刷屏……近日，记者从长沙县江背镇获悉，2025年以来，该镇依托四季景致，深耕文旅融合文章，年接待游客超130万人次、文旅综合收入达1.2亿元，印山旅游度假区获评省级旅游度假区，天玺湖民宿聚集区入选省级乡村旅游精品民宿区。在流量更迭加速的当下，江背镇不仅接住了“热度”，更让“流量”转化为滋养乡村振兴的长久“留量”。
以花为媒
让游客从“打卡”到“驻足”
“最是一年春好处，金色花海醉江背。”每年三月，江背镇五福村的万亩油菜花如期绽放，铺成一片金色海洋，微风拂过，花浪翻涌，成为市民春日踏青的首选之地。2025年3月16日，“星城无处不飞花”2025长沙春季文旅推广活动暨“放假哪里见 就在长沙县”花开江背启动式在五福村举行。开场歌舞点燃现场氛围，花神巡游、星城风物大集、花田艺术创想、花海村T等丰富活动轮番上演，将赏花与文化、娱乐、消费深度绑定，活动当天就接待游客超4.5万人次，文旅综合收入突破300万元，创下春日文旅开门红。
江背镇并未满足于“花开人来，花谢人散”，而是着力延伸“赏花经济”产业链条。在油菜花海周边，串联起徐特立故居、麻姑井日月洞酒窖等景点，推出“赏花+红色研学”“赏花+非遗体验”线路，让游客在赏景之余，既能聆听徐特立、熊瑾玎等革命先辈的故事，也能体验糯米黄酒酿造、竹雕制作、长沙快板等非遗技艺，推动游客从“打卡式赏花”向“沉浸式体验”转变。
文旅融合
让微度假有烟火诗意
仲夏时节，印山天玺湖畔清风拂面，精品民宿依水而建，浏阳河金洲段露营帐篷点缀河岸……依托山清水秀的生态底色，江背镇以印山天玺湖为核心打造夏日微度假目的地，以文旅融合为抓手丰富度假场景，用特色业态与人文烟火留住游客，推动文旅消费从 “一日游” 向 “多日游”深度转型。
走进江背镇印山村，沿着天玺湖路，整齐有致的别墅、别具特色的民宿依次呈现。近年来，通过盘活闲置民房、乡村边角地，印山村成功吸引了水映山房、自在茶舍等一批特色民宿落地。与此同时，镇上还大力推进招商引资，聚焦浏阳河金洲段中高端民宿产业带建设。总投资1亿元的浏河书院民宿已经落地金洲村，池上庄园二、三期项目也在稳步推进，未来将为游客提供更加丰富的住宿体验。
“以前来江背游玩，逛完景点就不知道去哪儿了。现在可以坐下来喝杯咖啡，尝尝本地菜，体验感好多了。”印山旅游度假区游客张先生说，“没想到这里茶咖馆、健身房、小酒馆、特色餐馆等配套设施一应俱全！”为推动文旅业态提质升级，江背镇将原有印山文旅驿站改造为“印山young”青年创业空间，积极吸引青年创业者入驻。截至目前，已成功引入各类文旅业态十余家。在丰富业态的同时，江背镇还举办了全国春季“村晚”、印山摇滚乡村LIVE等一系列活动，让夏日的江背既有自然山水的清凉惬意，又有文化生活的烟火气息。
以文为魂
为风景注入“长留”基因
秋日的江背，藏着别样的热烈与浪漫。入秋之后，金洲村的十里水杉大道迎来最佳观赏期，笔直挺拔的水杉褪去翠绿，换上红橙相间的盛装，阳光透过枝叶的缝隙洒落，光影交错间，每一帧都宛如油画。慕名而来的市民游客络绎不绝，或沿着步道悠然漫步，或骑着单车穿梭林间，或驻足打卡定格美景……
“十里水杉”的走红，远不止好看。“上世纪70年代，原五美公社组织了万余人修河堤，全靠锄头、扁担等简陋工具，顶风冒雨干了好长时间才修完。”土生土长的周爹指着水杉树，语气里满是自豪。
为激活这份珍贵的历史记忆，江背镇通过口述史采集、史料系统整理、自媒体矩阵传播等多元方式，深度挖掘“劳动造就美景”的文化内核，成功让水杉林从单一生态景观升级为承载集体情感的精神文化地标，让游客在赏景的同时，感悟劳动之美、传承奋斗精神。
除了水杉林，江背镇还持续深挖全镇文旅资源的文化根脉：深耕徐特立故居、熊瑾玎故居的红色文化，打造沉浸式红色研学课堂，让红色基因代代相传；活化麻姑井日月洞酒窖、竹雕、剪纸、长沙快板等非遗资源，推出非遗工坊体验、非遗传承人现场展演等活动，让古老技艺焕发新生；挖掘浏阳河沿岸的筒车文化、码头文化，打造水美湘村、渔夫广场、金潭码头等一批文化景观，留存乡土乡愁。
共治发展
绘就乡村振兴画卷
流量易逝，“留量”长存。如今，江背镇已经形成了“观赏有风景、体验有文化、消费有场景”的完整文旅产业链。江背镇的文旅实践，也生动诠释了 “流量始于颜值，长红成于文化、久于业态” 的核心逻辑。
在文旅发展过程中，记者了解到，江背镇构建了“政府引导、市场主导、社会参与”的多元共治发展模式，让群众既是文旅融合的参与者，更是直接受益者，实现了文旅发展与乡村振兴的深度绑定、双向奔赴。
政府层面，统筹资金完善基础设施，推进印山旅游度假区提质改造与生态修复，优化游客体验；出台青年创业帮扶政策，为新业态入驻提供保障，激活市场活力。村民层面，通过经营民宿、餐馆，售卖农产品、手工艺品，参与非遗传承等方式，在家门口实现增收。金洲村村民王大姐在水杉林附近经营餐馆，旺季月收入可达数万元，她笑着说：“文旅发展让我们的日子越过越红火。”
当前，江背镇正以印山省级旅游度假区为核心引擎，持续深化文旅融合发展，推动红色基因、非遗技艺、劳动精神在新时代绽放新的光彩。下一步，该镇将继续坚守“以文铸魂、以旅赋能”初心，探索更多可复制、可推广的乡镇文旅发展经验，努力让多彩江背成为乡村振兴路上的文旅标杆，让更多游客慕名而来、满意而归、再度重逢。
