新农人玩转新媒体 “培训+带货”助力好物出村

星沙时报11月30日讯（记者 邬振 通讯员 杨思语）11月30日，2025年湖南省高素质农民培育长沙县乡村农产品新媒体营销技能培训班（B2503）在长沙县北山镇五福人家休闲农庄顺利结业。经过56学时的系统培训，50名来自全县休闲农庄、家庭农场、合作社的经营主体负责人和返乡创业者，从“新媒体小白”成长为能拍会播、善经营的“乡村带货能手”，并通过小组农产品分享、实操直播PK等形式，为长沙县乡村振兴注入鲜活动能。

本次培训由长沙县农业农村局主办、湖南睿旭培训有限公司承办，紧扣乡村农产品新媒体营销核心需求，构建了综合素养课、专业技能课、能力拓展课三大模块化课程体系。培训期间，学员们系统学习了短视频拍摄剪辑、AI品牌打造、直播方案策划、直播间场景搭建、流量运营等核心技能，通过理论讲解、案例研讨、导师一对一指导及实地观摩等多种形式，夯实了新媒体营销基础。来自湖南农业大学、湖南省农科集团等单位的行业专家倾情授课，结合湖南湘移农林科技、长沙市三知农业科技等本土标杆企业的成功经验，让学员们实现了从“懂技术”到“会应用”的能力跨越。

结业仪式前，培训班创新开展“‘睿旭之星’直播带货分组PK竞赛”。各小组学员纷纷带来自家经营的特色农产品，既有合作社的优质粮油、生态果蔬，也有家庭农场的畜禽产品、手工作坊的风味美食，大家在相互交流中碰撞出合作的火花。

活动中，学员们化身主播，运用培训所学的直播话术、产品展示技巧、互动引流方法，在镜头前热情推介家乡腊肉及各类特色农产品。直播间里，乡土气息浓郁的讲解、货真价实的产品赢得网友青睐，评论区互动热烈，订单不断。各小组还展开直播带货PK，以销量、人气、互动效果为比拼指标，在竞争中锤炼技能、促进提升，仅1小时PK赛，全班就实现游览量超2000人次、销售额近4000元，真正实现了“以比促学、以赛促干”。

“过去我们的农产品品质好，但苦于没渠道，现在学会了直播带货，手机就是‘新农具’，镜头就是‘新耕犁’，足不出户就能把好产品卖到全国各地！”来自湖南省星城明月生态农业科技发展有限公司的基地负责人易文芝拿着刚出炉的第一名成绩单，难掩激动之情。

培训期间，学员们不仅收获了专业技能，更组建了紧密的学习交流社群，不少学员已达成初步合作意向，计划整合资源、抱团发展，共同打造精品产品。学员们纷纷表示，将把培训所学转化为创业增收的实际行动，用镜头讲好乡村故事，用直播带火家乡产品，为长沙县乡村振兴贡献新力量。

“本次培训是落实高素质农民培育政策的具体实践，旨在培养一批懂技术、会经营、善传播的新型职业农民。”县农业农村局相关负责人表示。下一步，长沙县将持续跟踪学员成长，搭建资源对接平台，加大对乡村新媒体营销人才的扶持力度，鼓励学员们发挥“头雁效应”，带动更多乡亲参与新媒体带货，打通农产品出村进城“最后一公里”，让新媒体成为乡村振兴的“加速器”，让更多优质农产品走出乡村、走向全国。