两会特刊｜星沙甄选：擦亮区域公用品牌 赋能农产品进城出海

文/邬振

星沙沃野，春生夏耕，秋实冬藏，一方水土孕育一方本真风味。

作为长沙县官方指定区域公用品牌，星沙甄选这份源自田间地头的自然之味，正顺着“从乡间到身边，甄选自然与新鲜”的品牌路径，走出乡野，走向更多人的身边。

从“养在深闺人未识”到“一朝出圈天下知”，星沙甄选用2年时间完成了一场品牌蝶变——2025年，实现销售收入1000万元，同比增长20%，摇摇蜂蜜水单品销售量超30万瓶，品牌宣传推广综合点击量超5000万人次，荣获第四届全国地市党媒融合创新优秀项目奖项……

一组组跃动的数字荣誉背后，是农业产业向价值链高端跃升的缩影，更是一条区域公用品牌的进阶之路。

品牌蝶变

“破圈”成效显著

初冬时节，开慧镇初恋茶馆内茶香袅袅，游客们手捧摇摇蜂蜜水，吃着红薯片，感受着艺术与乡愁；而在茶馆的星沙甄选销售专区，琳琅满目的特色农产品正随着天南地北的游客走向全国。

2023年9月，星沙甄选正式启动运营。彼时，长沙县虽拥有黄兴光皮辣椒、长沙绿茶、大围子猪等丰富的农业资源，却长期面临“有品无牌”的困境，产业发展与要素短缺矛盾加剧，质量不高、效益不强问题显现……

2年过去，在长沙县农业农村局、长沙县供销合作社联合社、星沙时报的精心指导和大力支持下，星沙甄选用一场场“破圈”实践回应了这道发展考题。

跨界联名，竞相涌现——

年初，星沙甄选聘请知名连锁品牌“好相惠”创始人、开慧镇乡村CEO易丹作为战略发展顾问，这位以1元年薪受聘的乡村“总操盘手”，将高速公路服务区的100多家便利店与星沙甄选深度链接；同时，联名“我在开慧有丘田”农业品牌，开发摇摇蜂蜜水、拔尖笋等系列产品，用链式思维精耕细作，摇摇蜂蜜水全年卖出超30万瓶。

与本土茶饮品牌尚木兰亭的联姻同样结出硕果。双方携手打造尚木兰亭·星沙甄选门店，以金井茶叶为原料的特调茶饮，让传统农产品以时尚方式“出圈”。“我们定期推出新品，用年轻人的方式讲述长沙县农产品的故事，让产品与流量实现双向奔赴。”尚木兰亭创始人刘婷介绍。

从“联名曝光”到“价值共生”，跨界合作为星沙甄选打开了全新想象空间。

品牌阵地，日益壮大——

走进初恋茶馆，这座集茶饮、美食、非遗展览于一体的“乡村文化会客厅”内，星沙甄选柜台前人来人往，格外醒目；目光偏转，在长沙县农事服务中心内，星沙甄选陈列丰富，随时向各个考察调研团队进行展示销售……

2025年以来，在运营好星沙甄选旗舰店的同时，长沙县农事服务中心、开慧镇初恋茶馆两处星沙甄选销售专区全新亮相，与特色农产品一道，先后迎接了省市领导检阅，成为展示长沙县优质农产品的重要窗口。

同时，星沙甄选还发展了一批“大V”、自媒体博主、农业品牌主理人、大专院校学生等作为品牌 “推荐官”，通过打造高校电商专业实习基地，开展直播带货大赛，助力星沙甄选的品牌知名度和美誉度同步抬升。

一场关于风物重估、价值新生的盛大叙事，正在星沙大地上，温柔而坚定、蹄疾而步稳地进行着。

渠道突围

激活增长动能

酒香也怕巷子深。如何让优质农产品走出星沙、走进千家万户？星沙甄选用一套环环相扣的“组合拳”交出了优异答卷。

先是“让人看见”——联动头部主播，覆盖超千万人次。

2025年11月，第26届中国中部（湖南）农业博览会开幕当天，全网粉丝量超500万的带货头部主播“星城蛙姐”在视频号与抖音号同步开启专场直播，重点推介摇摇蜂蜜水。直播间内，订单量持续攀升，仅一天时间该单品销量就突破了2500箱，创下展会首日销售佳绩。

随后，“湘野红姐”接力直播，摇摇蜂蜜水、手工红薯片、古法腊八豆等组合产品一经上架便引发抢购热潮，部分单品甚至出现短暂缺货。

一手抓服务，一手拓销路；一边连田间，一边接市场。“一场直播卖出2500多箱摇摇蜂蜜水，200多包红薯片，这是我们以前想都不敢想的。”星沙甄选相关负责人不禁感慨：“电商直播为农特产品插上了‘云翅膀’。”

进而“让人买到”——线下线上齐发力，打通“最后一公里”。

这一年，“星沙甄选助农直播镇街行”走遍开慧镇、长龙街道、黄花镇、果园镇、安沙镇、黄兴镇等镇街，每场直播销售额均超1万元。从新鲜羊肚菌、黑木耳、牛肝菌，到砂糖橘、光皮辣椒，星沙甄选用短视频引流、直播销售的方式帮助农户实现产地直发，让“好收成”变成“好收入”。

从县文旅消费集市、全国春季“村晚”，到香港同乡集市、供销集市、草莓音乐节、“湘超”赛场……星沙甄选的身影无处不在，全年参加展销活动近20场。

工会渠道同步发力。组织策划邀请企事业单位相关负责人来到长沙县，走进星沙甄选门店和金井茶园，现场品鉴选品。入围市国资系统2025年“消费帮扶行动”服务平台名单，与市城发集团、长房集团、长沙晚报等单位达成采购合作。

金融渠道同步打通。与湖南银行、长沙银行、星沙农商行深度对接，助力长沙县优质农产品成功进入银行积分兑换商城。“以前积分只能换些日用品，现在还能换到正宗的家乡味道，太贴心了。”一位银行客户点赞道。

产业赋能

从“卖产品”到“带产业”

品牌的价值，最终要落在产业带动上。

福临镇陈发自家纯手工制作的芝麻红薯片，在星沙甄选的帮助下重新设计包装，将单件产品重量从1000克降低到248克，售价更亲民。包装更新后，日常销量翻了几番。

“土特产”之所以能成为乡村致富的“金钥匙”，关键在于深耕产品品质、塑造品牌价值，让好产品真正卖出好价钱。

产品开发力度全面加大。松雅湖冰箱贴、文化帆布袋、抱枕、红包等文创产品相继面市，“长沙方言”黑茶文创礼盒升级亮相，湘绣、竹编等非遗产品被赋予新生命。金井香干、尚木兰亭茶叶、果园黄桃罐头、春华百合干等十余款产品包装全新升级，本土农产品附加值显著提升。

打破“只卖农产品”的思维定式，星沙甄选将触角延伸至工业领域，与长沙县、长沙经开区工业生产企业深度合作，让三一重工工程机械积木、源品生物面膜等产品进入选品清单，探索全新工业品销售模式和路径。

实战成绩单同样亮眼。参加“村播助农 湘品出圈”大地流彩·2025湖南省首届乡村农产品直播带货大赛，荣获“乡村星”荣誉；梦里乡村看长沙——“乡货上榜单”直播打榜活动斩获长沙县第一名。

时至今日，星沙甄选已不再是印在包装上的静态符号，而成为可体验、可互动、可沉浸的故事。

勤耕耘，终得硕果满枝。

未来，星沙甄选将持续发挥长沙县得天独厚的资源多样性优势和农业基础优势，深入挖掘全县农产品的独特价值，探索一套具有星沙特色的区域公用品牌建设模式，让星沙甄选在全国市场叫得响、立得住、卖得好，为乡村振兴注入强劲动力。