政协委员履职故事｜杨倩：让文化创意赋能“土特产” 推进乡村全面振兴

　　◎星沙时报记者 罗展

　　文化创意的运用，能赋予农村“土特产”新的生命力。长沙县政协委员、湖南分际品牌管理有限公司总经理杨倩是一名文化创意行业的从业者，也是一名广告策划人，她用自己的智慧，助力乡村振兴——让文化创意为地方土特产插上美丽的翅膀。

　　“这瓶是香菇，那瓶是酸菜……”工作室内，杨倩正在查看由自己一手设计的“青山璞食”，如今这一品牌由青山铺镇负责，将镇域内的各色“土特产”揽括其中。包装有袋装、盒装、瓶装等各具特色的款式，让“土特产”十分抢眼。

　　杨倩说，一次机缘巧合，她来到了青山铺镇的天华山，这里天然纯净的青山绿水、朴实无华的人情乡风，瞬间吸引了她。“我开始慢慢地去了解这片乡土大地，慢慢去探寻这里的乡土文化。”杨倩说，青山璞食的案名创意是聚焦到产品本身来看，天然、手作、本味是乡村土产的特性。通过简单的日晒、火烤、腌制、酿造等手工工序，一份质朴、本真的农副产品就呈现眼前。品牌名称要传达出的是：春华秋实，返璞归真，亦是一副人间美好。用品牌寓意来满足现代人对一种简单轻松的生活状态的向往。

　　“农村特色农产品是构成旅游吸引力的重要元素，乡村旅游产品更应紧跟时代游客的需求，进行不断的升级，释放出新的生命力。”杨倩说，乡村振兴，产业振兴是基础。什么样的产业才有活力？植根于当地，老百姓能够参与、愿意参与的产业才能真正具有吸引力，所以产业振兴必须因地制宜。当下已从原始产品买卖经营方式阶段，升级到赋予产品文化价值创造溢价空间的新消费时代。如何提升地方土产经济价值转化？是帮助村民创收、发展乡村经济需要思考的问题之一。这其中文化创意行业发挥着很大的推进作用。

　　杨倩在走访调研中，发现长沙县乡村物产极为丰富，对其商业价值的开发，看到了一定的成效，但在运用方式和深入程度方面还存在欠缺。以青山铺镇为例，在农副产品产业整合发展方面已经迈出了坚实的一步，制定了因地制宜、产业集群、一镇一品、精致特色等为主路线的发展策略。

　　“在实践过程中，同样发现了一些问题、遇到了一些阻力。”杨倩说，主要表现为整合过程中缺乏组织性、缺乏把控机制、系统不成形，地方土产的生产点相对分散，很多都停留在农户家庭作坊阶段，难以形成产业聚合力等。

　　最终，杨倩精心撰写了《助力乡村振兴——让文化创意为地方土产插上美丽的翅膀！》的提案，她建议，让专业文创团队有机会参与到特色乡村土产产业发展中来，通过就地取材、全面规划、精准定位、强农富民等，以科学的方法打造“土特产”产业，建设属于村集体共有的品牌资产，以股份或者份额形式量化到集体成员，走新型农村集体经济地方品牌可持续性发展路线。通过文创包装，大大提升在地土产经济价值的转化，为村集体带来更可观的经济收入。

　　“今后，我将结合自身职业策划人和政协委员的双重身份，在青山铺文旅示范景区的建设和地方农产品品牌建设上，积极建言献策。用身体力行的方式，用创新思维助力乡村振兴。”杨倩说，为了今后人们可以在青山铺感受到扑面而来的“新”的意义上的乡土气息。她相信，在一个高速发展的时代，青青山丘自有它的力量。