松雅湖观潮｜“草莓”吸粉，星沙何以“唱得响亮”

演唱会正离我们越来越近。

夏日星沙，许多小伙伴惊喜地发现，一些知名明星已经来到了自家门口：凤凰传奇、陈楚生、陈绮贞、二手玫瑰……6月14日和16日，2024长沙草莓音乐节在会展中心举行，一众明星、乐队轮番登台，掀起独属于星沙的多巴胺“风暴”。

广场上突然就“长满”蹦蹦跳跳的年轻人：近3万人与凤凰传奇一起嘶吼“乌蒙山连着山外山”；二手玫瑰《仙儿》前奏一起，无数人只带着头巾的身影立马开启雨中蹦迪……两天时间，来会展中心的观演人数达5万人次，人数、规模均创历史新高，人气和票房是除超级草莓外其他城市草莓音乐节的全国第一。

演唱会作为一种粉丝经济、文旅经济，其背后的巨大能量，正被越来越多的城市看好。如今，这狂热的势头迅速蔓延，正席卷长沙，走进星沙。“草莓”音乐节，星沙何以“唱得响亮”，吸粉无数？

一

4月底，长沙草莓音乐节开票仅1小时，学生票、预售票、两日通票悉数售罄，一大波全国各地粉丝蹲点抢票。引得无数网友“望节兴叹”：这可比春运还难抢。

无数乐迷的涌入，也给星沙带来看得见的利好：据相关机构研究，1元的演唱会门票收入，能带来6.3元的其他消费。得益于此次草莓音乐节的辐射效应，星沙的城市文化消费更添多元化新消费场景，带动周边消费约1.5亿元。以酒店行业为例，音乐节门票还未开售，长沙国际会展中心附近的酒店就被抢订一空，其中诺富特酒店6月14日至16日平均入住率为86%，宜必思尚品酒店为97%，施柏阁酒店为满房，较平日入住率上升90%，经营规模创历史新高。

如果说大量的游客带进来的是现金流和关注度，那么带出去的就是城市形象和美誉度。演唱会，也打开了城市形象展示和口碑营销的窗口。

单看草莓音乐节，30岁以下青年观众占比就超过了七成，大学生群体占比超30%，外地观众占比超过45%，实现话题传播超10亿次。

而草莓音乐节致力展现的“快乐”“激情”“活力”“安全”等多样态面貌，也很是契合星沙这座青年城市，对推动地方文旅融合发展、激活城市生命力和“青和力”发挥了示范效应。

有时候，爱上一座城，确实只需要一首歌的时间。

当前，许多城市试图将音乐打造成当地的一张名片，纷纷提出打造“音乐之城”“音乐之都”的愿景。而宠粉，就是这些城市最实用的营销招式。

二

热情的问候、山呼海啸的回应、动感的节奏、狂热的氛围，人潮音浪混响，任何一块空地，在音乐的加持下都能变身演出现场。

我们正迎来演出市场 “大年”。

据中国演出行业协会、大麦、微博、灯塔专业版共同发布的“2023年演出市场大型演唱会年度洞察”显示，全年5000人以上大型演唱会票房近146亿、创历史新高，场次达2400场以上，观演总人次超2000万；万人以上的演唱会场次数较2019年增长3倍，共313场。

而且这一波演出热与以前有一个很明显的不同——随着音乐律动，大量观众全国各地到处观看演出的同时，也会对演出所在城市进行沉浸式打卡旅游，这已成为乐迷们不约而同的选择。

这股席卷全国的风潮，正在悄悄催生文旅融合新变局。像衢州、海口、连云港等大中小城市频频因为爆火的演出站上流量的风口，传统旅游城市的格局也在被重新洗牌。

周杰伦长沙演唱会一票难求，连贺龙体育馆下的“周饼轮”都卖断了货；鹿晗演唱会后，很多粉丝下单了北京卤煮，外卖小哥接单不赢；梁静茹去沈阳开演唱会，沈阳的鸡架又要断货了……

如果城市也有“打歌”时间，或许音乐节才是不限流派、突破圈层、天然营销的“吸粉利器”。

三

这一次泼天的富贵，星沙是如何接下来的？

星沙更便捷。一场演出的选址，要考虑多重因素，演出规模、粉丝基础、场馆设施、交通条件、酒店接待能力等。星沙坐拥交通区位枢纽优势，机场、高铁、地铁、公交、自驾，无论何种方式出行，星沙都能实现，更能体现“音乐零距离”。

星沙更温暖。有“烟火气”的地方，才有人气。一方面，星沙GDP已经买入2000亿大关，经济发展突发猛进，基础设施建设也是日新月异，大型演出的配套设施水平已经跟上；另一方面，不论是现场服务、演出质量监管，还是安保措施、消费者维权等“软”服务，星沙都有稳步提升，让来客都有好的体验感。

星沙更懂消费者。星沙一直是一座会宠粉的城市，今年已经陆续推出交通、餐饮、景点、酒店等优惠活动，从商圈到夜市，40余个消费活动铺满全年，各种利好不断，让游客有机会深度发现星沙魅力。软硬件资源优秀，服务也跟得上，这才“唱得响亮”。

看一座城市的演艺，不仅要看门票“秒空”，明星“咖位”，还要看时尚、包容的文化态度和专业、多元的文化环境。

接下来星沙要做的，就是不断经营好自己，不放过任何一次“出圈”机会——悄悄努力，然后惊艳所有人。（记者 任凭）