长沙晚报｜松雅湖商圈“出圈”记

　　长沙晚报全媒体记者 刘捷萍

　　松雅湖商圈的吸金力，频频火“出圈”！

　　4月28日，首届“松雅湖商圈”消费节启幕，“汽车虎、干饭虎、买买虎、悠悠虎”四位萌小虎代言人首次亮相就登上同城热搜。买车领千元现金红包，万道菜品免费吃，五一潮购季……汽车、餐饮、商超、文旅四大板块将推出系列活动。市民游客可一站式体验“豪车云集 、宝藏美食、时尚好物、治愈美景”，享政府和商家“千万补贴、亿元让利”。

　　除了消费节，松雅湖商圈精彩不断：中南汽车世界年销新车近10万台，销售额136.5亿元；松雅湖吾悦广场年营业额超10亿元，在全省所有门店中排名第一；星沙通程商业广场在全省通程百货6家店中，成为营收利润双料冠军……

　　身倚全国县域经济综合实力第五强的长沙县，坐拥全省最大生态湿地湖泊松雅湖，背靠曾连续15年获得“中国最具幸福感城市”长沙县的近140万民众，近年来，松雅湖商圈加速崛起，成长为长沙城东规模最大、业态最全、生态最美、消费力最强的商业地标，成为长沙最具活力、最有实力的核心商圈之一！

　　松雅湖商圈的未来更令人憧憬！

　　如今，商圈所在地松雅湖生态新城建设如火如荼。“三年成形、五年成城！ 松雅湖新城将聚焦‘3T’产业，打造‘西有岳麓山 东有松雅湖’科创新格局。”长沙经开区党工委书记、长沙县委书记付旭明展望道，随着产业和人才的聚集，松雅湖商圈会更时尚、更有国际范。

　　热 力

　　大型消费场所汇聚松雅湖

　　华灯初上，霓虹闪烁，夜色璀璨。入夜后的长沙县，格外热闹。

　　在万象汇逛累了，走进星巴克点一杯咖啡；跳完了广场舞，到通程商业广场喝杯奶茶；来网红胜地中茂城打卡，领略原汁原味的香港风情；到松雅湖吾悦广场，感受一站式的购物体验……

　　70后长沙县人黄莉清楚地记得，十年前，住在县城，“吃玩购”却在长沙主城区的情况还非常普遍。

　　2003年，通程商业广场的进驻，让长沙县有了第一个真正意义上的商业“地标”。

　　2015年，华润万象汇落地长沙县，是长沙县首个现代意义的一站式购物中心，购物中心进入快速发展期。

　　2019年，全国首家体育MALL乐运魔方首秀长沙，篮球公园、卡丁车漂移馆、蹦床公园，让年轻人纷至沓来，成为长沙标志性商业集聚区。

　　如今，随着产业升级和城市提质，松雅湖商圈呈现“井喷式”发展。松雅湖吾悦广场、中茂城、天虹购物中心、百联奥特莱斯等相继入市。从大而全的商业综合体、购物中心，到小而美的社区商业、体育商业，遍地开花。

　　目前，长沙县大型商业项目数量，在长望浏宁中处于首位。

　　商业综合体遍地开花，随之而来的便是各大品牌纷纷入驻。今年以来，近100家消费品牌签约亮相松雅湖商圈，包括巴黎欧莱雅PRO华中首店，潘多拉、MLB、Babycare、木村屋、九田家等区域首店。

　　截至2021年底，长沙县（含经开区）商贸服务业商事主体企业数共122844家，占全县商事主体总数的77.29%。其中，新增20411家，新增占比17.2%。

　　随着商圈消费环境持续优化、消费结构不断升级，在家门口“买名牌、尝美食、看电影、亲子乐”已是黄莉的生活日常。

　　探 因

　　县域经济价值不断显现

　　商业是城市发展的一面镜子，商圈中心的变迁、新旧业态的更迭，则是一座城市发展繁荣的缩影。

　　松雅湖商圈崛起的背后，是长沙县县域经济价值的不断显现。

　　长沙县，别名星沙，自古就是“三湘首善”。2021年，长沙县地区生产总值首次突破2000亿元大关，跻身全国县域经济与县域综合发展第3位、投资潜力百强第4位、县域经济基本竞争力百强第5位，是名副其实的“三湘第一县”。

　　经济实力决定消费能力。

　　2021年，长沙县社会消费品零售总额达643.44亿元，同比增长14.6%，规模居全市九区县市第三位。

　　长沙县人能消费、爱消费！

　　80万县城消费“主力”是松雅湖商圈最大的底气。

　　“这里拥有三一重工、中联重科等一大批大型实力企业，常住人口增长快，消费力强。”星沙通程商业广场店长凌佳介绍，去年商场总销售近10亿元，其中一场会员闭店营销活动，百货一天销售额就突破1500万元。

　　人间烟火是松雅湖商圈的突出气质。

　　走在泉塘街道的泉星美食街上，霓虹招牌亮起来，空气中弥漫着诱人的香味，看着眼前品种繁多的美食，让人感觉从手心到舌尖都痒痒的。这条街上最“资深”的美食店——红记美食村汇集了约200款湖南特色餐品，省内、市区消费者纷纷慕名而来。

　　“一到节假日，各大品牌餐饮店门口排起长队的场景随处可见。”在万象汇营运经理扶天翔看来，优质品牌纷纷入驻，吸引了众多消费者，而消费者的消费能力和热情，又吸引了更多优质品牌对松雅湖商圈的青睐，从而形成了良好的消费循环，促进了商圈的持续繁荣。

　　汽车消费是松雅湖商圈的独特名片。

　　买汽车，到中南。经过18年发展壮大，中南汽车世界已成为湖南汽车消费龙头地标。200余家汽车经销商、137个汽车品牌、118家汽车4S店……中南汽车世界的销量在中南地区车市独占鳌头，去年销售新车近10万台（不含自有物业的申湘集团），销售额136.5亿元。

　　大美松雅湖是松雅湖商圈的绝美身姿。

　　蓝天碧水下的长沙松雅湖湿地公园美不胜收。周末一早从芙蓉区开车20多分钟，到松雅湖国家湿地公园搭帐篷、玩沙子、骑自行车……是市民周蓉一家的常设项目。

　　松雅湖成为长沙人周末休闲的好去处。越来越多人像周蓉一样，带孩子玩一上午，就近找个购物中心，吃饭、购物、喝咖啡、看电影，轻松度过一天时光。以松雅湖为中心聚集的多家大型购物中心，不但给周边居民带来便利和舒心，也吸引了越来越多市民来“打卡”。

　　“松雅湖是松雅湖商圈最大的IP。”据松雅湖吾悦广场企划管理副总监李非非介绍，吾悦广场目前20％的客流来自长沙其他城区、外地游客，而且占比逐年增加。

　　在市零售商业行业协会副秘书长易礼钧看来，强劲的消费能力、丰富的消费载体、独特的消费名片、美丽的生态环境，是松雅湖火“出圈”的关键。

　　行 动

　　“强省会”促消费打造百亿级商圈

　　形式多样、丰富有趣的促消费活动是商圈活跃的标志之一。

　　“长沙是全国最具幸福感城市，长沙县人民的幸福指数最高！”扶天翔告诉记者，长沙县主城区3～5公里内有5家购物中心，为了吸引客流，松雅湖商圈促销活动的力度和频次，都居全市商圈第一。

　　松雅湖商圈各大商场开展的促消费活动好戏连台，而由长沙县政府主办的消费节则深受消费者喜爱。

　　2021年，长沙县开展了网上年货节、汽车消费节等主题节会，极大地激活了消费市场活力，提振了消费市场信心：其中，中南汽车世界在活动期间共销售新车8753台，同比增长9%，销售金额超16亿元。松雅湖商圈获评长沙市“最美夜购商圈”。

　　商圈的蓬勃发展，不仅提高了城市品质，方便了居民生活，也推动了消费增长，促进了长沙县县域经济高质量发展。

　　前店后仓，享受海外高品质、低价格的海淘商品。长沙自贸临空区进出口商品展示交易中心内，正在建设的友阿跨境荟，将是湖南首个以跨境新零售业态为主的高端消费中心。

　　今年2月出台的《中共长沙市委长沙市人民政府关于创建国际消费中心城市的实施意见》，将松雅湖商圈列为培育建设的十大百亿级商圈之一。

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　　当前，长沙迎来“强省会”战略新机遇，正朝着创建国际消费中心城市的目标奋进。26日，长沙市四季主题促消费活动正式启动，3000万元“星城消费券”将陆续发放。

　　长沙县第一时间迅速响应，于4月28日推出首届“松雅湖商圈”消费节。40天活动期间，汽车、餐饮、商超、文旅四大板块将开展系列活动，而长沙县政府联手商家，将对消费者实施“千万补贴、亿元让利”。这一惠民举措与全市的促消费活动产生叠加效应后，必将让松雅湖商圈释放更加巨大的消费潜能，让更多的长沙市民和来长客人享受到消费的便利、舒适，有更多的获得感。

　　据悉，首届“松雅湖商圈”消费节是今年3月疫情稳定后湖南首个县域大型促消费主题活动，将有力地帮助商贸企业纾困解难，提振民众消费信心。

　　“欢迎来松雅湖，感受它的热力之美，享受它的舒适之韵，与快乐做伴，和幸福相约，同时光共美好！”长沙县委副书记、县长陈永高向广大市民朋友和外地客人发出了诚挚的邀请。